提要：您正在浏览的是《以精品辟蹊径 走出同质化雷区》资讯。随着近年来红木家具的走俏，红木家具市场日渐兴旺，一大批中小企业纷纷涌现，一些小作坊和小企业为了“快速”跟上市场，也开始了自己的“山寨”之路。抄袭、仿冒等产品同质化的现象日益严重，面对激烈的同质化竞争，企业应该持怎样的态度?该如何应对?成为现阶段红木家具企业必须正视的问题。

  产品同质化就是指产品功能与竞争产品相似，并可以被竞争对手的产品所替代，以致于在市场竞争中失去优势。

  产品同质化已经成为各行业最为头疼的问题之一，但也是行业发展之必然。例如在手机、家电、IT 等行业，“山寨”产品使同质化达到顶峰，并已经泛滥成灾，这也为大企业不断研发新产品带来压力。但也为整个行业发展产生了动力。

  随着近年来红木家具的走俏，红木家具市场日渐兴旺，一大批中小企业纷纷涌现，一些小作坊和小企业为了“快速”跟上市场，也开始了自己的“山寨”之路。抄袭、仿冒等产品同质化的现象日益严重，面对激烈的同质化竞争，企业应该持怎样的态度?该如何应对?成为现阶段红木家具企业必须正视的问题。

  正确对待同质化和“山寨”产品
  当企业发现自己产品被抄袭的时候很容易火冒三丈，这实属情理之中的事。企业除可以拿起法律武器维护自身权益外，也需要正确认识产品同质化问题，这个问题几乎是每一个行业都会面对，短期内又无法彻底解决的，是市场竞争之必然。
  笔者在景德镇的红木和古玩市场上，发现不少红木家具造型相似，甚至相同。这些产品分属于不同公司，不同品牌。而销售人员表示，近年来，一些较低档的红木家具产品的制作过程大部分由机器完成，加上不少企业不愿意在产品开发上有更大的投入，导致一旦有新作品面市，就会被很多厂家复制。
  不少商家深感无奈，但也理解。综观各行业的发展，当在某一时期，某一行业发展繁荣、市场前景良好时，不少商家就会想参与进来，而最快的牟利手段无异于“抄袭”成功者的成功产品。这些商家和热钱的涌入，在短期内带来行业的进一步繁荣，但随着市场的饱和、消费水平的提高，山寨也会自然而然地偃旗息鼓，最后退出。
  面对市场发展规律，企业要摆正心态，正面看待、冷静应对。虽然产品的同质化会带来激烈的市场竞争，互相压价，利润降低等不利因素，但也推进了市场的转型和升级，迫使企业不断寻求突破，最后以绝对优势，形成寡头市场。这时，市场将得以规范。

  建立自主品牌加强知识产权保护
  企业产品被抄袭自然很恼火。但是从消费者的角度来看，未必是坏事，至少产品的价格降下来了。而从整个行业的发展角度来看，这又为企业差异化发展起到了鞭策的作用。
  在我们的生活中有很多同质化的产品，例如牙膏、手机、衣服等等，但是消费者在购买的时候并非盲从，而是会对产品进行有选择的区分，这就是品牌的效应。
  品牌可以告诉消费者，品牌产品和普通产品的区别在哪里。同时，让消费者感觉到产品更有保障，满足消费者购物的心理需求。只有某品牌在行业内成为马首的时候，他的品牌地位才难以撼动。
  “一直被模仿，从未被超越”这句被可口可乐、雷克萨斯使用过的广告语，印证了品牌的作用和地位。可见，品牌是规避产品同质化的手段，也是企业杀出重围的“尚方宝剑”。在卖场里的同一款红木家具产品，通过品牌包装、宣传，将产生不同的效果。产品价值极大提高。现在很多品牌企业，十分重视产品外观的知识产权保护，几乎为每一件新开发出来的产品都申请了外观专利，拿起法律武器维护自身权益的同时，打响了品牌知名度，使企业获得更大的收益。

  勇于创新，打造精品
  创新，是企业永续发展的动力，企业创新的脚步不能停。要打造有自己特色的红木家具精品就必须不停地探索，并积极关注行业发展动向，和市场需求动向。避免同质化竞争，做行业排头兵。做好产品，努力走出混战的怪圈。通过加大创新力度，逐渐引领行业的发展，弱化产品同质化竞争对企业造成的影响。面对同质化产品，企业必须以自主品牌和商标打响保卫战，同时需要提升产品质量，打造精品。
  目前，红木家具行业正步入同质化时期，不少企业面临产品被“山寨”的风险，但有实力的企业，应走精品之路，做传统的、有文化内涵的产品，这是永远无法被模仿的，会令“山寨”企业望而却步。当然，为打造精品，企业也需要付出相当大的人力、时间、资金的投入，企业应量力而为。
  红木家具行业经历爆发式的增长之后，整个市场内的产品良莠不齐。精品红木家具如果也只是普通对待，缺乏良好的包装，将失去其优势。精品红木家具需要有好的包装和陈列方式配合，才足以体现其价值。
  面对原料不断上涨，利润空间不断下降的压力，为了突显品牌之优势，就必须要有品牌的专营店或者是大师精品汇集店等作为支撑，通过店面包装和品牌产品的陈列，提高产品附加值，使企业提高利润空间。这就是品牌的效应，极大地规避低端竞争。这是红木高端品牌发展之路。
选自：亚太红木网